Eterna

在2026敦煌文创IP授权商大会上，敦煌文旅集团党委副书记刘霞霞用“接得住、拿得出、走得远”九个字概括了敦煌文创IP产业的务实目标。她解释说，“接得住”意味着每年能服务250万人次的游客；“拿得出”指能推出符合敦煌文化气质且经得起市场考验的文创产品；“走得远”则是让源自敦煌的IP更广泛、更深入地走向国际舞台。这场大会于11月4日在甘肃酒泉市敦煌国际会展中心开幕，主题为“承敦煌文脉·启IP新程—共创敦煌文创产业新生态”，吸引了影视IP、数字科技、黄金珠宝等领域的80余家授权商，共同探讨千年文化IP的活化路径。

刘霞霞坦言，文化传承不仅在于守护，更在于让文化传播融入市场。敦煌文旅管理着当地95%的核心景区，拥有万人星空演唱会、敦煌灯会、“局”系列美学空间、敦煌书局等流量场景，这些都可以作为IP联名产品的展示和销售平台。

酒泉市委常委、敦煌市委书记王彦群在致辞中指出，敦煌文化是丝路文明的宝贵遗产，推动传统文化创造性转化和创新性发展，IP授权是关键手段。他期待国内外企业与敦煌合作，让壁画中的文化走出洞窟，进入百姓日常生活。

敦煌市副市长魏铭辰介绍，目前“敦煌博物馆”和“敦煌文创”两大IP已累计签约121家品牌授权商，落地1100余款授权产品，授权商品销售额突破15亿元，文创产业增加值达到5000万元。

敦煌IP的跨界合作范围持续扩大，已覆盖服饰珠宝、美妆个护、食品餐饮、潮玩家居等领域。曼秀雷敦、凌美等国际品牌也与敦煌达成合作，海外授权取得突破。

敦煌文化产业示范园区管理委员会主任王凤英表示，当地的目标是让企业愿意来、留得住、发展好。园区已建成5000平方米的文创产业孵化园，入驻企业可享受三年免租；同时开设“文创贷”融资通道，按贷款利息最高给予60%的贴息补助，单个经营主体年度贴息补助最高可达100万元。园区还搭建了文创贷、税务、知识产权保护三大服务平台，并建设IP联名展示销售中心，线上线下打通销路，为文创主体提供全周期支持。

大会现场集中发布了多系列敦煌IP联名新品，大漠风沙意象、藻井纹样、九色鹿、瑞兽等壁画元素被融入女装、黄金首饰、铜艺摆件，甚至萌宠用品中，古老敦煌美学变得可穿戴、可把玩。现场还颁发了敦煌IP最佳产品创新奖、最佳市场推广奖、最佳授权商奖等。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，文化资源并不等同于文化产品，需要将戈壁上厚重的人文底蕴转化为可持续的产业动力。他建议，敦煌发展文创产业不能只是简单复制符号，而应基于人文经济学逻辑，兼顾文化守正与市场规律，实现社会效益和经济效益的双赢。